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中国卫生用品和生活用纸市场概况和趋势

2017-7-13 10:43| 发布者: ryoma| 查看: 266| 评论: 0|原作者: luntan123

摘要:   中国湿巾市场概况及趋势   我国湿巾市场的人均消费额较低,2016年为0.39美元,还有待进一步发展。随着消费者健康和卫生意识的提高,湿巾市场具有巨大的潜力。   我们将湿巾分为普通湿巾、婴儿湿巾和化妆湿巾 ...

    中国湿巾市场概况及趋势

  我国湿巾市场的人均消费额较低,2016年为0.39美元,还有待进一步发展。随着消费者健康和卫生意识的提高,湿巾市场具有巨大的潜力。

  我们将湿巾分为普通湿巾、婴儿湿巾和化妆湿巾三个品类,其中普通湿巾占比最大,值得一提的是随着二胎政策的实施,婴儿湿巾将成为未来5年增长最快的品类,复合年均增长率将达到16%左右。

  从渠道来看,湿巾的购买渠道比较多元化,2016年超市仍然是占比最大的渠道,将近65%,电商渠道是增长最快的,增长达到33%,母婴店渠道仅次于电商渠道,增长率达到17%,且母婴店销售的主要是婴儿用湿巾,据统计,超过16%的婴儿湿巾是通过母婴店购买的。

  湿巾行业中出现一个新的品类——干湿两用巾,专为婴儿设计,与面巾纸和湿巾形成一定的竞争,特别是在冬天使用,可以加一些热水,从某种程度上来说抢占了部分婴儿湿巾的市场。而且干湿两用巾也可以满足皮肤敏感人群的需要。刚开始是一些小品牌在推广,现在好奇、全棉时代、雀氏等品牌也开始推出干湿两用巾。

  除此之外,女士护理湿巾和湿厕纸在中国刚刚起步,与北美、西欧、澳洲、新加坡、日本等发达市场相比,还不成规模,未来将会有较大的发展空间。目前这两类湿巾还属于小众消费,消费者主要分布在一线城市,有海外经历和良好的教育背景,对新鲜事物的接受度比较高,而对大众消费者来说,还需要领导品牌多进行一些教育,才能加速普及。

   中国生活用纸市场概况及趋势

  近两年,生活用纸市场还有一个比较引人注目的产品就是本色纸,它强调的是不漂白的概念,主要是为了迎合消费者追求“天然”的诉求,本色纸产品一般定位高端,旨在吸引健康意识较高的高收入群体。从目前消费者的使用体验来看,认为本色纸的柔软度还有一些欠缺,这也是未来改进的一个方向。
2016中国生活用纸市场规模及增长率.jpg


  生活用纸行业产能过剩的情况依然存在,尽管部分落后产能逐渐被淘汰,企业也在放缓发展的步伐,但是市场竞争依然激烈,企业相应地调整了战略。一部分企业主打价格战,通过跑量来实现盈利,另一部分企业走高端化路线,推出单价较高的优质产品,满足高端消费者的需求。

  另一方面,企业在巩固一二线市场的同时,积极拓展三四线市场及农村市场。线上渠道,除了天猫和京东等电商平台外,企业开始开拓微商渠道。

  除了渠道之外,企业在产品概念上也有所创新,如本色纸等主打环保、健康概念的生活用纸产品。



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